櫻花飄落的季節，馬拉松賽事迎來(lái)“報復性井噴”。

　　據不完全統計，3月26日，全國半馬、全馬比賽場(chǎng)次多達26場(chǎng)，其中萬(wàn)人以上規模的賽事有17場(chǎng)，超30萬(wàn)跑友踏上馬拉松賽道。長(cháng)三角的上海、杭州、蘇州、蕪湖、廣東的深圳，西部的重慶、昆明等地均有馬拉松賽事進(jìn)行。

　　這樣熱鬧的周末是2023年路跑賽事回暖的一個(gè)縮影?！?023中國田徑協(xié)會(huì )路跑工作報告》數據顯示，已有68家國內賽事組委會(huì )通過(guò)中國田協(xié)向世界田聯(lián)申請標牌，創(chuàng )歷史新高；2023年上半年已備案的路跑賽事達133場(chǎng)，其中全馬賽事有61場(chǎng)，半馬及其他項目72場(chǎng)。

　　路跑賽事拉動(dòng)城市經(jīng)濟

　　“我跑步首先是為了美食，其次是為了旅游，最后才是跑步。”一位上海的跑者告訴記者，對于他來(lái)說(shuō)，能夠通過(guò)跑步去看看各地的美景，是他持續跑下去的動(dòng)力。

　　有這樣想法的跑者并非少數，路跑賽事正成為拉動(dòng)舉辦城市的食住行游購的新元素之一。

　　《2023中國田徑協(xié)會(huì )路跑工作報告》顯示，上半年已經(jīng)備案的133路跑賽事涉及26個(gè)省級行政區，參賽人次達到12萬(wàn)人，主要集中在三四月份。

　　在長(cháng)三角，無(wú)錫正試圖通過(guò)“錫馬”提升其在長(cháng)三角經(jīng)濟圈的影響力，這座城市剛剛刷新了男子馬拉松記錄。無(wú)錫發(fā)布的數據顯示，今年的“錫馬”吸引了來(lái)自37個(gè)國家和地區的11.5萬(wàn)名選手報名，沿途共有27.3萬(wàn)名觀(guān)眾觀(guān)賽。本屆賽事吸引了超七成的外地觀(guān)眾提前到訪(fǎng)無(wú)錫，在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷(xiāo)售等方面為無(wú)錫產(chǎn)生了較大的經(jīng)濟效益。按照數據估算，賽事帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益達1.95億元，其中住宿經(jīng)濟效益11661萬(wàn)元、餐飲經(jīng)濟效益6960萬(wàn)元。

　　以重慶為例，據重慶市體育局的統計數據顯示，重慶馬拉松每年拉動(dòng)體育旅游消費約3億元。今年，重慶南岸區首度嘗試舉辦2023年重馬國際消費節，據統計，消費節期間，南岸區接待游客69.78萬(wàn)人次，同比增長(cháng)62.82%；過(guò)夜游客6.4萬(wàn)人次，同比增長(cháng)58.92%。實(shí)現社零總額6.9億元，同比增長(cháng)9.3%。其中，住宿業(yè)累計實(shí)現營(yíng)業(yè)額1800萬(wàn)元，同比增長(cháng)46%；餐飲業(yè)累計實(shí)現營(yíng)業(yè)額1510萬(wàn)元，同比增長(cháng)18%。

　　上海市體育局、上海體育學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《2019年上海市體育賽事影響力評估報告》顯示，體育賽事舉辦期間，往往會(huì )在舉辦地形成大量餐飲、娛樂(lè )、交通、住宿、旅游等方面的消費需求，這將有效撬動(dòng)市場(chǎng)，拉動(dòng)城市GDP攀升。上海國際馬拉松賽在關(guān)注度、專(zhuān)業(yè)度和貢獻度榜單上均位居上海重大體育賽事的第三名，上馬已經(jīng)成為名符其實(shí)的上海市第三大體育賽事。上馬的直接經(jīng)濟影響力達到了32836.35萬(wàn)元(3.28億)，間接經(jīng)濟影響力為114511.96萬(wàn)元(11.45億)。

　　3月26日14:00， 2023上海長(cháng)江半程馬拉松賽在崇明區西沙明珠湖景區西沙濕地鳴槍開(kāi)跑，共有3000名跑者參與；2023上海蘇州河半程馬拉松將于4月22日在普陀區鳴槍起跑，預計參賽規模4000人，同日開(kāi)跑的還有佘山半程馬拉松，規模為5000人。

　　產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)

　　路跑運動(dòng)的可持續性，為產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)增長(cháng)提供了持續的動(dòng)力。

　　尼爾森發(fā)布《中國馬拉松人群與消費洞察報告》數據顯示，2019年，中國跑者平均花費為11418元，主要花在跑步裝備和賽事開(kāi)銷(xiāo)上。有51%的跑者聲稱(chēng)自己在馬拉松上的投資多于往年，年輕人的消費意愿明顯更高，更愿意為跑步進(jìn)行服務(wù)和知識付費。高收入人群仍然是消費主力，消費水平也有所增加。

　　“我跑步有2年了，開(kāi)支主要是鞋子，衣服，如果去外地參加馬拉松賽的話(huà)還有就是路費和住宿費，另外還有少量的營(yíng)養補劑開(kāi)銷(xiāo)”。剛剛參加完蘇州馬拉松的跑者劉珂告訴記者，開(kāi)始訓練的時(shí)候，根據配速2雙鞋子就夠了，衣服也就是一般的速干的衣服，但是隨著(zhù)專(zhuān)業(yè)度的提升，鞋服裝備的開(kāi)支會(huì )明顯增加。“競速鞋和馬拉松比賽的鞋子各1雙，慢跑鞋 2雙，此外還有速度訓練鞋1雙，這樣一套算下來(lái)，鞋子的開(kāi)支差不多在三四千。一年四季用來(lái)跑步的衣服開(kāi)支差不多5000元左右。鞋子根據公里數來(lái)?yè)Q，一般來(lái)說(shuō)1000-1200公里，要求高一些的人800公里也會(huì )換掉。”

　　QuestMobile發(fā)布的《2022中國跑步運動(dòng)行業(yè)大報告》顯示，近九成跑者在跑步時(shí)會(huì )搭配Keep等跑步類(lèi)應用，超六成跑者表示會(huì )通過(guò)此類(lèi)應用獲取跑步姿勢、熱身準備等專(zhuān)業(yè)課程指導，超八成跑者認為有趣的陪跑內容對堅持跑步重要，Keep劇情跑、音樂(lè )跑等語(yǔ)音陪跑內容正在成為跑步者的新需求。一半以上跑者認為跑步具有社交屬性，除在跑步應用內進(jìn)行分享外，短視頻平臺正在成為跑者運動(dòng)結束后的主要社交去向。

　　報告還顯示，跑步人群對于智能穿戴行業(yè)的偏好較高，但滲透率不高。目前智能穿戴產(chǎn)品的主要功能是用于心率等健康指標監測，但在軟硬件數據聯(lián)動(dòng)和實(shí)現跑步路線(xiàn)規劃等方面的功能還有待提升。

　　受疫情影響，三年來(lái)的路跑賽事呈遞減趨勢，其中2020年舉辦了442場(chǎng)，參與人次136萬(wàn)，2021年舉辦了348場(chǎng)，參與人次123萬(wàn)，2022年舉辦了58場(chǎng)，參與人次39萬(wàn)。但人們對體育賽事的熱情并未減少，企查查數據顯示，近五年來(lái)，體育賽事相關(guān)企業(yè)年注冊量呈現波動(dòng)增加趨勢，新增企業(yè)數量從2018年的5.6萬(wàn)家增長(cháng)到2022年的11.8萬(wàn)家，其中2021年全年新增12.2萬(wàn)家，同比大幅增加53.5%。

　　根據《2023中國田徑協(xié)會(huì )路跑工作報告》，2019年申請承辦中國田徑協(xié)會(huì )認證賽事的運營(yíng)公司共204家(不包括非認證賽事公司)，直接從業(yè)者約5000余人。2022年底，自協(xié)會(huì )開(kāi)放運營(yíng)公司注冊后，45家公司申請注冊，直接從業(yè)者近2000人。報告顯示，2019年參加中國田徑協(xié)會(huì )300余場(chǎng)認證賽事的跑者達700余萬(wàn)人次，過(guò)去三年中，已經(jīng)具備全程馬拉松和半程馬拉松能力的跑者大部分繼續參與了路跑活動(dòng)，未來(lái)這些跑者需要的是更高質(zhì)量的賽事供給，以及與之配套的進(jìn)階標準；對于疫情過(guò)后開(kāi)始進(jìn)行跑步鍛煉的“新入跑者”，他們未來(lái)可能會(huì )釋放巨大的參賽需求。

來(lái)源：無(wú)錫日報